L'echinacea purpurea è una pianta perenne che appartiene alla famiglia delle Composite Tubiflore.
Il periodo di fioritura va da luglio ad agosto.
Il fiore è simile a quello della margherita ma i petali sono viola mentre il bottone ha un colore scuro che varia dall'arancione al nero. Le foglie sono pelose a forma di lancia con i piccioli lunghi e i bordi dentellati.